HEMA zegt NEE tegen Arabische HEMA
De prognoses van het Centraal Plan Bureau zijn dat over niet al te lange tijd meer "allochtone" Nederlanders in Nederland woonachtig zijn dan "autochtone" Nederlanders.

Om het integratiedebat levend te houden is Mediamatic een kunstproject gestart: El Hema. Orgineel bedacht zou je zeggen, maar de Hema denkt daar anders over. De Hema boos is over een tentoonstelling waarbij het warenhuis in een Arabisch jasje wordt gestoken. De Hema stapt naar de rechter als de culturele instelling Mediamatic in Amsterdam niet onmiddellijk stopt met het kunstproject El Hema, dat meldt de Volkskrant. De expositie maakt inbreuk op de merkrechten en leidt tot verwarringsgevaar bij het publiek, aldus de warenhuisketen in een brief aan Mediamatic.

El Hema is een tentoonstelling in het Post CS-gebouw in Amsterdam rond de vraag hoe een Arabische Hema eruit zou kunnen zien. De oosterse versie van het beroemde warenhuis bevat bijvoorbeeld halal rookworst, Arabische chocoladeletters, een Arabische Jip en Janneke, voordelige hoofddoekjes van goede kwaliteit en drie palestijnensjaals voor de prijs van twee.

Op de expositie, die 25 augustus moet beginnen, is ook het logo aangepast in Arabisch schrift. Mediamatic wil met het project het integratiedebat levend houden. ‘De Hema wordt door de meeste Nederlanders gezien als een verlengstuk van de eigen identiteit’, aldus de instelling vrijdag. ‘Juist daarom is het interessant de Hema in een Arabische context te plaatsen.’

Bestuursvoorzitter Willem Velthoven van Mediamatic begrijpt de reactie van de Hema niet. ‘Hoe kan een tentoonstelling nu tot verwarring bij het publiek leiden? Iedereen kent de Hema toch.’ Hij heeft over het kunstproject vooraf geen overleg gevoerd met de warenhuisketen. ‘Ik verwachtte daar niet een gewillig oor te vinden, omdat ze middenin de verkoop zaten aan de Britten. Maar we tasten ze niet aan en we gaan ze ook niet echt nadoen.’

De Hema vindt de tentoonstelling ‘volstrekt onaanvaardbaar’ en lijdt er schade door, aldus het bedrijf in de brief. Behalve het afgelasten van het kunstproject eist de warenhuisketen dat Mediamatic alles over El Hema van zijn website verwijdert en alle T-shirts, tasjes en tentoonstellingsmaterialen met het opschrift El Hema ter vernietiging opstuurt naar de Hema.

Het bedrijf heeft nog geen juridische stappen gezet, laat een woordvoerder weten. ‘We wachten nog op een inhoudelijke reactie op onze brief.’ Volgens de Hema was de situatie anders geweest als Mediamatic van tevoren contact had gezocht. ‘Wij hebben sympathie voor kunstzinnige projecten, maar niet buiten onze controle om. Mensen kunnen nu denken dat de expositie een initiatief van de Hema is.’

tentoonstelling hema arabisch amsterdam mediamatic integratie
Heb jij een nieuwstip? Geef het door aan de redactie
Log in met je MNL-ID
| wachtwoord vergeten?
tag \\ mode
tag \\ marrakech
tag \\ trouwen
tag \\ mohammed vi